中国电商十年回忆录

阿里巴巴2014年9月上市时，马云高喊“未来的行业爆发点在农村”。此后，阿里、京东、苏宁等便开始到农村疯狂刷墙，淘宝打出“农村淘宝啥都有，购物就在家门口”的口号，京东则刷“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”的标语。

2014年9月19日，

阿里巴巴集团于纽约证券交易所正式挂牌上市

他们大张旗鼓地在农村刷存在感，试图拿下五六线城市市场，但最终拿下这个市场的却是不刷墙的黄峥。

黄峥对农村应该是最不熟悉的。他是一路接受精英教育的精英，1998年，从杭州外国语学校毕业后被保送进浙江大学竺可桢学院;2002年，去美国威斯康星大学读计算机研究生;2004年，微软实习结束后，加入美国谷歌;2006年，和李开复一同回到北京创立谷歌中国办公室;2007年，离开谷歌开始创业之路。

其间，因网易丁磊向他请教技术问题，黄峥与丁磊成为朋友，后又通过丁磊结识段永平。而段永平带他去吃过一顿最贵的饭——以62万美元的价格，与巴菲特吃午餐。

离开谷歌时，黄峥已经实现财务自由。不缺钱的黄峥创业的驱动力是什么?刷存在感。按黄峥的原话，“做这个公司更多是为了刷存在感。你做了一个东西别人觉得还有点牛逼，有点不一样，还能尊敬你一下。”

“因为你不追求钱，你也不缺钱，你还能追求什么呢?”黄峥说。最终，想要刷存在感的黄峥凭借对“五环外”人群的精准理解，拿下了阿里和京东都在抢夺的农村市场。

天使轮投资时，黄峥背后站着网易的丁磊、顺丰的王卫、“中国巴菲特”段永平、淘宝网第一任掌门人孙彤宇。最早，拼多多是自营+平台的电商模式，2017年开始走淘宝模式——这种变化背后恐怕少不了孙彤宇的建议，黄峥夸赞孙彤宇说，“他对平台的理解确实不一样，中国只有很少的人做过平台，这方面是有帮助的。”淘宝第一任掌门人通过另一种方式走到了淘宝门口。

腾讯也坐不住了。马化腾给了刘强东这么多资源，却没能在微信中转起来，而黄峥在微信生态里玩出花样，为微信激活了一众农村用户。2016年7月开始，腾讯投资拼多多，后又领投。

十年前，马云带领淘宝刚刚站稳脚跟，淘宝还不是“万能”的;刘强东因为第一次融资而走进媒体的视野，做被人嘲笑的烧钱的物流;黄峥刚刚从谷歌离职，拿了段永平的钱做卖手机的线上商城欧酷;腾讯还在自己做电商，并对此充满信心。

王兴

十年后，腾讯已经自己不做电商，京东势衰，拼多多崛起，它们都在和阿里征战，从百团大战之中杀出来的王兴，则和阿里在服务电商领域继续拼杀。

其他巨头也或早或晚地跨进电商领域。丁磊旗下，网易考拉借着跨境电商的东风开始于2014年，网易严选效仿无印良品起航于2015年;雷军效仿丁磊，做了小米有品;和马化腾抢流量的张一鸣也开始悄悄进军电商领域。

他们都曾以挑战者的姿态出现，他们也都将面临后来者的挑战。

文：甄祥晴

来源：市界

（编辑：泉州站长网）

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