2019年营销盘点，品牌大时代迎来衰落？

本质上讲，网红带货，私域流量，它们都是一个品牌进行营销的战术问题，至多算是新兴营销技术，就像战争中的新兴战术。而构建一个什么样的品牌，如何构建品牌，如何让品牌形成资产，让品牌在企业中发挥价值，这是战略问题。

今年的营销界整体着重产出比，事实上，这个趋势有点太过了，以至于今年营销界关注的全是转化，而忽略了品牌。

在困难的年景，降低一下市场投入，做一做网红带货没什么问题。但如果将此作为战略，忽略品牌的长期作用，则一定是有问题的。

我开头说今年的优秀营销案例大部分都只是战术级胜利或局部亮点，围绕品牌资产的战略级大品牌整合营销并不多，每一个广告主应该认识到品牌的长期价值。

2019年很南，2020年也许依然很南，但再难也要做品牌。

作者：寻空，商业观察者，社会化营销探索者。公众号：寻空的营销启示录（公众号ID：xunkong2005）

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（编辑：泉州站长网）

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