图书搭上网红经济快车 也将走向IP化？

　　从供给端来看，过去电视、广播一点对多面，现在所有信息分散在各个社交app里。随着微博、微信、短视频等社交网络兴起，信息的传播面越发广阔更有利于网红宣传造势。他们书出一本好卖一本的原因，除了他们微博各有200万粉丝自带流量之外，他们参加《鲁豫有约》、参加《一站到底》、参加《天天向上》宣传书籍增加了曝光度，为自己的书籍造势。

　　从需求端来看，人们消费的不是产品而是背后的情怀。励志、温暖、帅气都是新书的宣传点。两人的过去被不断讲述：高中时成绩平平，走出学校时数一数二，曾经体重170斤，经过不懈努力两个人蜕变成网络男神。

　　通过团队的包装和经营，原本默默无闻的路人变成了网红作家，这些依靠网络传播商业化为人们熟知的网红作者正在为文化圈带来种种崭新气象。

　　三、重内容，迎合粉丝的励志鸡汤

　　网红出书，是当下图书市场的潮流，且非常畅销。除了网红自带粉丝流量、团队精于网络营销之外，最重要的一点是书的内容给人们一种“凡人也能成为偶像”的感觉。爱看这类书的读者说网红作家的作品励志又温暖。

　　粉丝看咪蒙的书，是因为说她说出了我们都知道的东西，但她更犀利;粉丝追捧苑子豪、苑子文的书，是觉得他们活出了自己的镜像——粉丝想成为的样子;粉丝喜欢刘同的书，是因为刘同说出了他们的心声——谁的青春不迷茫。于是，这些迎合粉丝的书有了绝佳的生存可能。

　　实际上，网红出书只是为了增加自己的话题和进行新一轮自我营销的手段，所以他们会根据自身的特点迎合市场和粉丝的口味，真正抛开功利性追求真正的“内容为王”的网红作家很少。网红产品本身就是快消品，所以网红也不会把“著作等身”作为终极追求目标。他们只要做一件事情，就是写出励志、暖心的书籍让粉丝来买就行了。

　　通过市场调查迎合人们口味写出的书籍，往往能吸引年轻人的购买。打开当当、京东的图书热销榜，各种“网红书”和与“网红经济”相关的出版物多达50多种，由“网红”本人写作并出版的励志图书占了绝大多数。亚马逊的2016年年中图书销售排行榜发布，纸质书销量前100本书籍中，温暖治愈系及心理励志类的书籍占比高达36本。

　　网红出版物的背后，是大量资本的包装与追逐。围绕网红衍生出的投资链更是乱花渐欲迷人眼，大量的“网红孵化公司”“网红培训班”应运而生，铺天盖地的“网红”出版物其实只是产业链中一个组成部分，让人无法忽视的是这后面可观的利益，惹人艳羡。

　　在“网红经济”的助力下，图书IP化成为新的发展趋势

　　近年来，伴随着网络图书改编的电视剧《琅琊榜》《三生三世十里桃花》等收视率一路走高，网络图书拉动的版权产业链开始形成，由小说改编的电视剧、电影、游戏、漫画等比比皆是，图书的商业价值也随着制作成本的提升而放大。

　　15年根据网红作家安东尼销量高达百万册的代表作《陪安东尼度过漫长岁月》，改编的同名电影，凭借极致的清新唯美主义画风好评如潮，优质IP孵化出的电影获得了众多书迷和影迷的赞赏，书中的安东尼的小伙伴“不二”玩具产品也被书迷争抢一空。

　　事实上，每一本内容好的书，都可能打造一个产业链，创造一个细分市场，实现十倍级的增值。有市场自然就会有精明的资本家来提供更多的供给，因此腾讯、阿里、百度，以及众多的互联网巨头们，都在文娱产业上积极地布局文学IP资源。

　　阿里利用它的资本优势，不断整合着产业链上下游的资源，从上游的阿里文学，到贴近用户的UC、阿里影业等娱乐产业，不断加强文学IP的衍生价值，发挥IP内容的价值最大化;百度虽然在2016年将以纵横中文网为主体的百度文学回售给完美世界，但百度依然保留了其20%的股份，依旧存留着内容IP领域的火种。

　　在任何一个领域，巨头入场往往意味着一个行业的价值。近年来，随着国内图书IP开发走向“影视热”和“游戏热”。正如人们说的“ 无IP不影视，无IP不游戏”。据资料显示，这两年，国内网络文学IP改编网络剧从16部增加至108部，增幅近6倍，由网络文学改编的游戏也呈现增长趋势。

　　由此看来，随着网红出书热潮的来临，图书周边产品也被带动起来。图书IP化是知识经济和文化产业大发展大繁荣背景下的必然产物，图书的价值会随着图书IP化而被放大。

　　刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110

（编辑：泉州站长网）

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