图书搭上网红经济快车 也将走向IP化？

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　　说到中国的文化，人们会用源远流长、博大精深、丰富多彩来形容，书籍的阅读是我国优良文化得以传承的方式之一。而当今随着互联网时代的发展，图书搭上“网红经济”的快车，会碰撞出怎样绚丽的火花?

　　最近，“网红”出书成为一股潮流和趋势。由网络综艺节目《奇葩说》辩手马薇薇、周玄毅等合著的《好好说话》，单日销量突破13000册，创京东图书单日销售记录。出版3个月加印7次，发行量超30万册。无独有偶，自媒体人咪蒙的《我喜欢这个“功利”的世界》创下1分钟卖出1000册、4小时卖出5万册的成绩。

　　“网红”的触角可谓无处不在，百万粉丝、明星待遇，新书销量屡破纪录。近日，某畅销书作家签售，长长的人龙排出上百米，不少年轻读者手捧一摞书翘首等待签名。如今网红作家签售已经成了新书出版后的必备活动，不但可以拉动销售，还可以扩大宣传、巩固粉丝。

　　据悉，这类网红励志书籍多由“网红”团队、“网红”经纪人策划出版，而“网红经济”的热潮，毫无疑问地成了推动这类书籍遭追捧的直接因素。

　　网红书籍持续热销，掀起网红出书浪潮

　　报告称，2016年中国图书零售市场总规模为701亿元，较2015年的624亿元同比增长12.30%，延续了2015年的增长势头。

　　值得一提的是，2016年畅销书榜中的治愈系作品依然畅销。微博大V刘同、张嘉佳、大冰、卢思浩、张皓宸、苑子文、苑子豪等“网红”作家的作品持续热销，共有15种作品位居畅销书榜的前列。出书成为继电商、直播、广告、电竞代言和签约、影视演艺、IP品牌化等六大变现模式之后，又一支撑着网红经济快速崛起的网红经济变现模式。

　　事实上，网红出书现象并不是一个新鲜事物，从痞子蔡、安妮宝贝、棉棉等中国第一批网红作家，到后来的芙蓉姐姐、孙宇晨等等，其实都在网上掀起过一波又一波的风潮。随着网红浪潮越来越大，近两年网红经济的变现模式趋于成熟。

　　如今，越来越多的网络红人已经或正在出书。而且，据业内人透露，网络红人出书，都是出版社主动邀请，成功的网络红人内容质量有看点，且自带百万甚至千万粉丝，完全可以预估出版前景。励志温馨的故事内容，红人效应，媒体的包装，网红出书当初模糊不清的产业链条逐渐趋于成熟。

　　例如：畅销书《这世界，缺你不可》，这本书的作者吴大伟被网友称为“中国好哥哥”。由于吴大伟经常带异父妹妹玩，还拍了很多兄妹之间的萌照。照片放上微博后，兄妹两友爱的日常温暖了离异或重组家庭长大的孩子，意外地令他走红。出版社找上门来，书一上市就站上多个畅销书榜单。

　　这两年迅速走红的一些网红，如小岩井、咪蒙、六神磊磊等人都迅速推出了新作。依赖强大的粉丝基础书籍一出版就受到粉丝追捧。在“网红出书”浪潮中，“网红”背后的产业链起了推波助澜的作用。

　　网红写书当作家，套路几何?

　　据 Analysys易观智库预测数据显示,2018年中国网红产业规模将超过1000亿元人民币2015-2018年复合增长率为59.4%。如今，随着微博、微信、知乎的火热传播，越来越多从微信公众号、微博头条、知乎上走出的作者为公众所熟知。在“网红经济”的助推下，出书成为一些网红将自己的影响力变现的手段。

　　网红出书热背后的逻辑很简单，作为网红自带几千万的粉丝流量，自然会成为传统出版界争夺的“聚宝盆”。出版社可以在网红中觅选题、找有特质的作者，并通过营销渠道将他们的书推广出去，这种基于粉丝经济的出书模式正成为出版业的新趋势。

　　一、高颜值有才华，自带粉丝流量

　　对传统意义上的网红来说，颜值就是生产力，有高颜值就能吸引来粉丝。近期，一位洗头小哥由于颜值高而被网友推崇，短短一天时间微博粉丝以惊人的速度长了40万，这是一个看脸的时代。然而，网红再红，也难免过气，青春和颜值，需要靠粉丝变现。

　　网红现象揭示，一旦你拥有一个网红的身份，你可以不再需要找一个朝九晚五的工作，你可以创业成为“粉丝的老板”。一个人只要火了，推什么产品都受粉丝追捧。这是个为颜值点赞的时代，粉丝群背后是大量资本的包装与追逐。

　　在近两年的书展上，90后“高颜值”作家张皓宸、北大90后双胞胎兄弟苑子文、苑子豪等，都引来众多年轻读者追捧，他们在社交媒体上的每一条动态，几乎都能在瞬间收到几万条“秒赞”。由此可见，由粉丝带来的流量是网红作家得以生根发展的沃土。

　　其实，网红经济早已蔓延到文学圈，但是其体现的形式有所不同。除了靠颜值，还要靠才华。例如：在自媒体平台，某些作者以犀利评论、幽默文风见长，拥有数万追踪者，成为另一种形式的“自媒体网红”。

　　如今，文学圈对作者有更高要求，书籍既要有文学性，也要有传播度。名利双收是每个作者的念想，但是成功的网红书籍很少，跟风炒作的往往是书还没面世，人已被网友抛弃了。

　　二、精网络营销，网红团队功不可没

　　在这个网络媒体迅猛发展的时代，作品出版也越来越便利，出书早已不再是高大上的事情。出版社和作者的逐利导致出书的人迅猛增加，网红群体的入局就说明只要是能写上那么几篇文章的人都能出书。实际上，出书简单但是想要名利双收难度很大。

　　靠脸吃饭，也要拼实力，成就一本网红读物的门槛不低，网红团队需要具备各种能力：通过社交平台吸引粉丝、维系关系、形成供应链、产品输出与售后服务……因此，我们常常看到网红为了宣传自己的作品出现在各种综艺节目中，也常常看到作家举办粉丝见面会到处签售。

　　纵观“网红”或者自媒体人的出版，他们具有专门的出版团队。团队要有运营能力，专门打理各项工作，开展书籍的宣传和出售等等。近期，北京大学双保胎兄弟的新书《穿越人海拥抱你》在当当网上线5分钟，销量突破1.5万册，一小时达到3万册。这是继兄弟俩上一本书《我们都一样，年轻又彷徨》预售3天经销商订货达到12万册之后，又一个新的成绩。

　　如今，人们的信息传播方式发生了重大变化。

（编辑：泉州站长网）

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