里约奥运会之后媒体“改天换地”，凸显哪些发展趋势？

　　第二、渠道融合。我们看到，在这次腾讯里约奥运内容的呈现上，腾讯的全媒体矩阵首度一起联手互动，腾讯新闻客户端、腾讯体育客户端、天天快报、腾讯视频客户端、微信、手机QQ、腾讯网等移动+PC全平台的参与，随时随地让人们获取最感兴趣和最需要的内容，并能够形成最直接的互动。而其它电视、平面媒体等传统媒体也都几乎全部开通了微信公众号、微博等自媒体渠道进行配合报道。在这个过程中，新旧媒体已经走向融合。而在移动互联网全面普及和社交媒体全面爆发的当下，媒体报道早已经不再局限于单一的渠道，媒体边界已经被彻底打破，媒体再没有新旧之分，未来或许将全部化身为全媒体平台，而这也是媒体行业未来几年最重要的趋势。

　　第三，内容跨界。以腾讯在奥运会期间自制的10档原创视频节目为例，既有《专业看奥运》这样的适合体育迷收看的专业节目;也有《冠军直通车》、《第一时间》等聚焦奥运冠军适合用户追星的节目;还有《里约家味道》这样的边吃边侃的奥运周边美食节目。我们可以看到，在全民参与的大背景下，体育、娱乐等内容实现了大跨界，在奥运会这样的体育赛事当中，不同的人群都可以获得不同的内容体验，获得自己最关心的资讯，比如狂热的体育迷们可以尽情观看赛事直播、回放等，而热衷追星的娱乐受众则可以通过媒体平台自制的原创视频节目获得体育明星的花边生活资讯，甚至一些美食爱好者都可以找到关注的兴趣点。而这也是里约奥运报道过程中凸显一个新趋势，新旧媒体不仅仅在渠道方面融合，而且不同的内容之间也出现了明显的跨界现象。

　　第四、技术驱动。在腾讯对这届奥运会的报道当中，我们还可以看到媒体对一些新技术使用和试验。在里约奥运期间，刷爆朋友圈的VR互动“体验射击有多难”、“与马龙过招”等创意H5都是腾讯出品，不仅让观众身临其境感受了一把赛场实感，更让用户也能感受射击场上屏息凝神的紧张感，这种全新的体验丰富了人们参与体验奥运的方式。实际上，技术一直在推动媒体发展，媒体的几次大变革都离不开科技发展的推波助澜，未来几年人工智能、大数据、云计算、VR/AR等技术等发展将深刻影响媒体行业的发展，比如人工智能可以帮助撰稿、360度全景拍摄可以让用户进行VR/AR体验，身临其境参与赛事，而大数据和云计算可以使得人们观看赛事的体验更佳，真正做到看到的都是自己想看的内容，获取的都是自己需要的资讯。

　　总体而言，八年前，网络视频平台刚刚诞生，社交媒体还在萌芽，重大新闻传播还是电视、平媒和网媒的天下;四年前，社交媒体大行其道，但个性化资讯还不够多，网络视频平台的话语权还不够大，电视媒体依然占据主导。而今天，移动+视频+社交+直播等已经成为主流，全民参与创造内容，每一个都是内容制造者，每一个人也都是内容的消费者。而从北京奥运会到里约奥运会，这八年间不仅仅是人们关注奥运的“姿势”变了，更多的还是媒体的组织、渠道和传播方式也都发生了改变，这使得人们能够全方位零距离的了解每一个新闻事件或新闻人物台前幕后的故事，并参与到每一起新闻事件的制造和传播当中，受众早已经从单纯的旁观者成为了新闻事件的真正参与者。

（编辑：泉州站长网）

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