红米要请初音未来做代言？想赚二次元的钱也有门道

初音未来的粉丝拥有相当的忠诚度，愿意为偶像买单。他们热衷于 ACG，最喜欢的网站是 A 站 B 站，大多年纪很小，分布从 85 后开始，一直到 95 后，学生居多，还有刚刚毕业工作不久的年轻人。在日本，这个受众范围会更加广泛，如果你并不了解它，随便在网上一搜，你就会看到初音未来的限定产品销售状况如何火热了。

大部分初音限定版产品和普通版除了外观之外几乎没有区别

虽然没有详细的调查报道，但是根据日本野村总合研究所的分析师所做的计算，和初音未来相关的消费金额早已超过 100 亿日元(约合 5 亿元人民币)，可见其粉丝的强大购买力。

在国内，红米在售价上的优势加上初音未来的偶像效应，一定程度上会吸引到更多用户选择这样的产品。当然，从另外一个角度来说，国内的互联网手机品牌，不论红米还是魅蓝，或者其他品牌，只要定位于年轻人消费群体，价格亲民，也很适合邀请初音作为代言。

其次，作为一个虚拟偶像，初音未来不是第一次为电子产品代言，大家熟知的索尼 Xperia 系列手机之前就由初音未来进行代言，另外，索尼自家的游戏主机、耳机等产品也推出过限定产品，几乎每一年都会有类似的产品推出，这些产品在配置上和普通版几乎无异，但这类产品在日本的销售状况非常好。

而到了国内，近年来二次元群体(或者接触到二次元文化的人)的购买力在逐渐增强，单看去年持续火热吸金的《阴阳师》，就能知道，对于二次元群体来说，只要喜欢，他们就愿意付出金钱来满足乐趣(在自己能力范围内)。说回初音未来，在去年国内的几次规模不大的演唱会，也均是场场爆满，粉丝们乐得购买「初音产品」，对于有着庞大生态链的小米科技来说，说不定看中的还有日后的「初音版台灯」、「初音版电视盒子」等产品的代言呢!

第三，环境变化也是影响红米选择代言的重要因素。2017 年手机行业的竞争更加激烈，小米在继续寻找更适合的机会。根据今年 2 月 6 日国际数据公司 IDC 发布的报告显示，2016 年全年，中国智能手机市场可谓高速增长，OPPO 华为和 vivo 销量大幅增长位列三甲。国内榜单里，小米在第五，位列 OPPO、华为、vivo、苹果之后。

这对于在 2015 年位列中国市场第一的小米来说，应该算是非常不好的信号。也正因为如此，小米开始注重品牌的线下推广，希望拓展受众，选择初音未来作为产品代言，也是对于年轻用户的一次新的宣传尝试。

其实一开始我不太看好小米选择初音未来，大多数粉丝都知道，初音未来最为人熟知的是为索尼代言，而索尼的产品一向与品质、高端、时尚等元素联系在一起。所以从内心深处讲，这一次红米请来初音未来作为代言，会让人有一种用「落差感」。

不过仔细想想，其实初音未来代言的产品何止索尼，小到眼药水、零食，大到白色家电、汽车，初音未来在日本为各种大众产品做过代言，这样说来，反倒和红米所谓的「国民级手机」定位不谋而合，找一个二次元群体接受度高的代言人可能会是一个好选择。

最后，初音未来的名字和小米有契合。这一部分属于我的猜测，初音未来(HATSUNE MIKU)，大家亲昵的中文称呼是 MIKU，听上去和「米酷」一样。这一点，和小米创始人雷军的观点「成为米粉心中最酷的公司」不谋而合，所以找初音未来代言红米——小米线下出货最多的产品，也许会对红米的销量有所推动。

不过，尽管近两年二次元确实越来越火热，但这一用户群体仍然相对小众，红米如果真想用虚拟偶像尝试吸引 90 后年轻群体，实际效果会如何，还是很让人期待的。而这一切，得看明天官方活动究竟会带来怎样的内容了。

（编辑：泉州站长网）

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