广告业务前景堪忧 分析师下调Twitter股票评级

网易科技讯9月23日消息，据国外媒体报道，当地时间周四盘后市场研究公司RBC Capital Markets分析师马克·马哈尼（Mark Mahaney）将社交网络Twitter的股票评为“弱于大盘”，同时将目标股价由17美元下调至14美元。此举基于RBC对Twitter所做的专项调查。报告指出，越来越多的市场营销部门计划降低其在Twitter上的广告支出。

据悉，当地时间周四Twitter报收18.22美元，上涨0.7%。但无疑日后其股价将受到降级影响。

近期Twitter用户增长表现平平。而RBC的调查更是显示，市场营销部门越来越不愿意在平台上做广告，他们觉得没有获得预期目的。

23%的受访者 表示已经不在Twitter上花钱做广告，这比二月份的数据增长了5%。而仅仅有3%的受访者认为其在该平台上的广告投资得到了汇报，而此前这一比例是8%。在这种现状下，Twitter很那在获得市场定价权。

分析师指出，“而关于同行业排名，Twitter在广告市场的投资回报率（ROI）位列第五，落后于谷歌、Facebook、YouTube以及LinkedIn，但领先于雅虎和AOL。”

最令人担忧的是，广告业务下滑并不是一个全行业的问题，而仅仅是Twitter存在的问题。受访者表示，“对网络渠道的重视程度越来越高，其已经上升为主要的市场营销渠道。”

分析师指出，“我们的调查未能有效证实广告客户会将更多美元投资于Twitter。”

令人有些许安慰的是，马哈尼认为“Twitter依旧有独一无二的资产，其核心用户存在着强大的价值主张。”

彭博社对41位分析师进行调查显示，7位给予Twitter股票“买入”评级，7位是“卖出”，而27位分析师评级其股票为“持有”。（晗冰）

（编辑：泉州站长网）

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