视频搜索还只是个噱头

除此之外，主流媒体平台也能够看到字节跳动在为抖音视频搜索造势，种种迹象表明，2021 年，抖音将在视频搜索上投入更多资源。值得注意的是，抖音这般卖力为视频搜索造势，很难不让人联想到其此前在社交领域下功夫的样子。

　　此前在 2021 年 1 月末，张楠曾两次在公开场合表示对抖音社交的期待。1 月 28 日，在抖音联合极客公园举办的“创新大会 2021”上，张楠重点阐释了抖音的社交功能，指出这并不是战略规划的结果，而是个自然发生的过程。诸般表述，无不透露抖音将要在社交领域重点布局。

　　随后发生的一系列事情也验证了这点，除了抖音此前上线的“朋友”tab 和“日常”功能，在春晚这场压轴大戏上，抖音接连“抛弃”支付和电商，把宝押给了社交。除了春晚外，在春节期间，各种拉好友抢红包和拍视频领红包等具有强烈社交属性的营销活动也被推到用户面前。显然，抖音想借助春节期间的流量，为社交开一个口子。

　　但最终结果如何？据抖音公布的《2021 春晚数据报告》，在与社交属性强相关的云拜年视频上，从 2 月 4 日小年到 2 月 11 日除夕，抖音用户云拜年视频总播放量为 506 亿次，总点赞量 62 亿，新媒体行动总曝光量为 813 亿。

　　现在来看，其播放量级虽然是一个不小的数字，但在抖音 6 亿日活量级的基础上，这个数字确实不太亮眼。此外，据观测，春节期间抖音用户的社交现象也不太突出。因此，截至目前，很容易得出抖音此次并没有在社交上取得阶段性进展的结论。而此次抖音大肆宣传视频搜索的概念，似乎有些为自己在社交上再次折戟后挽回颜面的意味。

　　当然，这里也有另外一种可能，在此前一份资料中，提到字节跳动将在 2021 年春节围绕搜索做搜索红包，用户去搜索端搜索某个字样后领取红包，通过这个活动促进搜索，把用户留存住，但由于拼多多的原因，最终促成抖音与春晚合作。至于此次春节过后重启对抖音搜索业务的布局，算是下了一步旧棋。

　　01 抖音视频搜索的前世今生

　　提到“视频搜索”，其依旧属于搜索的范畴，对于搜索，字节跳动一直有着强烈的渴望。

　　2016 年，字节跳动就开始探索“搜索”技术，并尝试在今日头条应用内，内置搜索引擎。2019 年，字节跳动开始加快搜索布局的步伐，在 2020 年 2

（编辑：泉州站长网）

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