《Panda kill》的启示，游戏娱乐该如何突围

8 月 24 日晚 12 点半，熊猫直播的Panda kill房间，李锦的精彩发言让好人阵营精准地锁定了最后一只深水狼，逼其自爆，伴随着主持人好人获胜的最后宣判，直播间里雪花般的 6666 刷得人几乎看不见画面， 750 万的同时在线人数打破了自身和同类直播节目的观看纪录，也为《Panda kill》第三季落下了完美的帷幕。

作为一档纯正的游戏综艺，《Panda kill》从已是红海且同质化严重的综艺节目中火爆突围，让人们看到综艺节目创新的新方向，其背后的深层原因，值得思考。

游戏综艺，综艺节目的新蓝海

中国内地综艺节目的发展已有 30 多年历史。追本溯源，最早的综艺节目当属 80 年代名声显著《正大综艺》和《综艺大观》，而每年一次的春节联欢晚会那时则是家家户户除夕的必备节目。随着改革开放的深入，市场开放度提升、文化交融变迁和群众心理需求影响力强大，各大省台和卫视逐渐从“新闻立台”的角色定位开始延展身份，出现了提供娱乐的新功能。

1997 年 7 月的某个周五，一档叫做《快乐大本营》的节目在湖南卫视播出，新颖的节目设置和轻松搞笑的主持风格立刻俘虏了观众的心，节目一炮而红，在长达 7 年内占据国内周六晚收视前三名，直接奠定了湖南卫视的综艺霸主地位。 2004 年《超级女生》火爆全国，直接带动一大批选秀节目兴起。随后出现的《爸爸去哪儿》、《奔跑吧，兄弟》等户外真人秀综艺在取得火爆收视的同时，更是追随者们趋之若鹜。随着电视综艺受关注程度的不断攀升，其产量也在飞速猛增，在激烈的市场竞争倒逼下，许多综艺节目制作团队都纷纷将注意力转向了互联网平台，纯网综艺这一新生事物也应运而生。艺恩咨询数据显示， 2014 年包括爱奇艺、优酷土豆在内的五大主流视频网站制作推出的网络综艺节目累计约为 150 档，同比增长率高达200%。综艺节目无所不在，市场已成为一片红海，不管是访谈、相亲、美食，还是选秀、歌唱、真人秀，总能一抓一大把。而节目的雷同和对明星的过度消费已经让观众产生审美疲劳，曾经的王牌综艺如《快乐大本营》、《奔跑吧，兄弟》的收视率也逐年下降，市场呼唤好玩创新的新综艺节目。

日益兴起的直播平台带来了综艺节目的创新和延展，可以说，每个主播都是综艺主持人，每个直播间都是综艺秀场，直播平台则成为掌管庞大综艺资源的无冕之王，为创新爆款综艺节目的推出提供了孵化器。在对市场的充分调研下，由香蕉游戏传媒研发制作，熊猫直播独家播出的一档烧脑狼人杀真人秀《Panda kill》应运而生，这是一档集桌游+明星主播+点播节目的纯游戏综艺节目，一经推出便引发强烈关注。数据显示，《Panda kill》第一季播出期间节目峰值PCU（在线观看人数）超过 350 万，平均PCU 在 220 万左右，总点击率1. 8 亿。而刚刚结束的第三季PCU超过 750 万，平均PCU 在 550 万，单期累计观看人数超过 2000 万。新浪微博上，微博话题#Pandakill# 阅读量达到 1 亿。这是一串足够让人惊讶的数字。更为可贵的事，节目在收视火爆的同时，口碑也保持在相当高水准，被不少网友誉为“综艺节目里的一股清流”。

《Panda Kill》并不是香蕉游戏传媒在综艺领域唯一的尝试。在今年 2 月，香蕉游戏传媒和SuperCell共同打造了一档名为《最强拍档》的皇室战争真人秀节目， 8 集节目，仅在腾讯视频总播放量突破 5200 万！集均播放量 645 万，碾压同平台其他游戏综艺。

《Panda Kill》和《最强拍档》的火爆让人们看到了游戏综艺的巨大可能性，或许是当前综艺节目的一片新蓝海。

游戏综艺，想说爱你不容易

据 2016 年中国游戏产业报告：截止 2016 年，中国游戏用户达5. 66 亿人，庞大的用户基础养活了近万名游戏主播，也让游戏综艺产生了无限可能。一切似乎看上去挺美，但市场却证明，游戏综艺，想说爱你不容易。

《Panda kill》并不是第一款以游戏为主题的综艺，早在 2013 年，三国杀风头正盛的时候，北京某公司就打造了一款三国杀竞技综艺节目《三国无间》，号称中国首档游戏综艺节目，但最终因收视不佳播了几期就不了了之。以今天的综艺标准去看当年这档节目，质量可谓是乏善可陈，请来的民间游戏选手闻所未闻，节目基本没有特效，场景布置粗糙，但最要命的是，三国杀作为一款卡牌游戏，游戏程序过于复杂，且基于卡牌游戏的保密性，决定了选手间不可能有过多的语言交流，所以整场节目看下来索然无味，《三国无间》的夭折似乎命中注定。

2015 年底，手游竞技类综艺《不服来战》开创了“游综联动”的先河，而作为手游+电视领域“第一个吃螃蟹者”，手游为电视综艺提供了新的内容，而随着节目中趣味的环节设定和嘉宾的表现，让手游产品也得到了更形象化的展示，想法虽然不错，但该节目在内容上有致命的缺陷，每期介绍一个新游戏，很多游戏观众来不及熟悉又匆匆结束，“看起来好混乱”、“明星打游戏看起来不好玩”等负面评论也不绝于耳，市场反响不佳，节目也止步于第二季。

另一款狼人杀综艺《饭局狼人杀》也在今年遭遇困境，豆瓣评分仅为6. 1 分。《饭局狼人杀》由《奇葩说》原班人马打造，凭借《饭局的诱惑》的“余热”，加上马东等人不遗余力的宣传造势，《饭局狼人杀》收割了一波流量和关注。但正如网友点评的那样“会辩论的人不一定会玩狼人杀”，奇葩选手狼人杀水平参差不齐，请来的嘉宾有的甚至是狼人杀入门玩家。同《Panda kill》的严格规则相比，《饭局狼人杀》更像是娱乐版狼人杀，可以自由插麦，随时修正发言逻辑，虽然能活跃气氛，增加节目娱乐效果，但却丢掉了狼人杀悬疑紧张的节奏感，以至于整场节目看下来，虽有笑料但不够精彩。

（编辑：泉州站长网）

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