流量变现进入“持久战” 腾讯支招开发者

以“移动广告营销未来之路”为议题的圆桌论坛上，墨迹天气商业化中心副总裁张明明、艺龙市场营销高级总监王东、TalkingData合伙人高铎作为流量主、广告主、第三方机构代表，和腾讯广告联盟高级总监俞欢探讨了移动营销市场趋势的思考、探索实践及优秀案例。

当下，移动广告营销成为大势所趋，但作为移动流量的生力军，APP在广告主投放预算中的占比与自身流量优势形成强烈反差。TalkingData合伙人高铎认为，整个移动广告营销链条对投放平台的技术能力、整合流量能力和定向能力的要求在增强，打通数据闭环的应用增长会更快一些。垂直行业中，游戏投入稳定增长，新媒体、电商、互联网金融以及新兴的直播平台投放预算增长很快，品牌投放力度很大。

作为广告主，艺龙市场营销高级总监王东分享了广告投放预算分配上考虑的核心要素及未来的分配趋势。王东认为，广告主对数据能力的应用逐步增强，更看重广告资源的转化表现，未来预算会向移动APP广告资源倾斜。

作为流量主，墨迹天气商业化中心副总裁张明明谈到流量商业化痛点，从用户体验方面，分享了工具类APP产品如何以注重用户体验为基础的商业化突破口，深刻影响变现能力及效率。

腾讯广告联盟高级总监俞欢阐述了广告联盟的定位及能力，即作为探路者、先锋军，腾讯广告联盟依托丰富的广告主资源及数据能力，在头部媒体充分挖掘自身个体价值之前，率先培育市场，助力市场走向成熟，化解移动营销难题。

图▲ 圆桌论坛：移动广告营销未来之路

参会嘉宾一致认为，无论流量主还是广告主，未来联盟各方要深化合作，共同耕耘生态，才能实现营销影响力最大化。腾讯表示，未来将继续提升流量变现价值，不断丰富广告形式满足广告主多样需求，为合作伙伴提供更优质的商业化解决方案。

（编辑：泉州站长网）

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