剖析SNS社交网站定位及运营
发布时间：2022-03-17 14:50:27 所属栏目：策划 来源：互联网
导读：如今，新闻已经成为一种优势资源，有越来越多的中国企业重视新闻软文在市场推广及品牌建设中的作用，许多企业成立了职能部门负责新闻软文市场推广、媒体宣传及企业形象建设。新闻软文将是趋势。 新闻软文成功的三大原则是：（一）必须确保每一次新闻软文都为
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如今，新闻已经成为一种优势资源，有越来越多的中国企业重视新闻软文在市场推广及品牌建设中的作用，许多企业成立了职能部门负责新闻软文市场推广、媒体宣传及企业形象建设。新闻软文将是趋势。 新闻软文成功的三大原则是：（一）必须确保每一次新闻软文都为品牌作了加法；（二）必须有利于产品的销售；（三）必须有利于企业影响力的不断提升和企业自身的可持续发展。 企业要正确认识新闻软文、要学会新闻软文。企业急需高水平新闻软文企业新闻软文是营销的一种形式，是营销以新闻形式的表现。新闻是形式，营销是本质。如今，高水平的新闻软文应运而生，为企业创立品牌、获取高知名度、降低营销成本、销售突破性增长，新闻软文带来营销新的革命。 新闻软文是在为企业做广告，一般企业的主要宣传方式就是广告，无论是电视、报纸、广播，还是杂志、户外媒体等，企业都以广告发布的形式，告知消费者相关信息。广告被看作是最直接、最有效的宣传方式，许多企业因为铺天盖地的广告轰炸，而使企业大大受益，新闻软文告知消费者相关信息，起到了为企业做广告的作用。新闻软文是一种软文广告，软广告由于在形式上的隐蔽性和表达上的悬念性、完整性与可看性，抓住了消费者的心理，为企业的宣传起到了立竿见影的作用。这一时期像脑白金、盖中盖等保健品企业表现得淋漓尽致，为消费者灌输了大量的消费知识，为其后期的消费引导起到了关键作用。新闻软文是一种更佳的软文广告。 人们愿意看新闻而不愿接受广告，但真正把新闻当作企业营销的一种手段还不多，虽然许多企业已经看到新闻软文的重要作用，作为企业与消费者的一种良好的沟通手段，逐渐受到了企业的青睐，新闻软文需要掌握的几个要素：1、新闻软文的主体是企业，是企业站在自身的角度进行策划的。2、新闻软文的目的是有利于企业的某项要求，不达目的的新闻对企业没有意义。3、新闻软文是以媒体的立场客观、公正地进行报道，用事实造成新闻现象和新闻效应。 网络新闻软文的强大效果 一、首先让客户有机会直接在门户网上相关频道看到关于企业产品的新闻；产生直接的点击或者评论，带来直接客户。 二、当潜在客户运用百度等搜索引擎搜索企业的公司名或者产品的关键词，那么就会在一个页面或几个页面上，连续看到发布在各大网站的相关新闻报道。客户看到有这么多网络媒体报道了加企业，加速客户的成交； 三、把所有各大网站发表过的关于企业的报道按照原网站网页的形式收集起来，链接在本企业网站上，供客户阅览，使其迅速产生信任度； 四、网络新闻软文具有二次传播特性，就是一个网站首先发布出来之后，别的地方和专业网站会转载这篇新闻。这样的事情屡见不鲜。但是，我们绝对看不到这样的情况：一 现在互联网上比较流行SNS社区，对于SNS来说我是后者，因为之前主要做的是传统WEB2.0.而由于工作性质的原因，天天在互联网上的待着，看得多，用得多，听得说，自然而然有了自已的一些想法和看法，希望讲出来与大家分享。互联网的发展与起源咱们就不多说了，现在咱们只说说最近很火热的SNS，开心网发家，同楼网跟进，山寨开心网、职内网、布袋网、白社会。后来改名的人人网等等，都看准了这个市场，一个个进来，连腾讯也站出来自说自已本来就是一个SNS，只不过没有用这么专业的名词表达出来而已，眼看这个市场越来越多，越来越热了！ 这么多同类型的网站不说他们推广起来困难，连我做为一个普通的网民都不知道在哪里“定居”好。还好这些网站都有定位及运营方式都不同，下面就分析下他们的定位及运营方式。 开心网：定位上班族，由于进入市场时机较早，所以最早使用病毒营销，邀请好友加入，所以开心网现在一直有一群比较固定的用户群，也是最早的一批用户，不过现在再有突飞的发展就比较难了，据身边的朋友反映，更多的是用户的离开，因为待得久了，仅有的游戏都玩过了，也就慢慢的散了，去更多更好玩的新SNS网站，所以现在开心网面临的不但是发展的问题，更重要的是如何留住老用户的问题。 同楼网：同样定位于上班族，只是更确切的是同一个写字楼上上班的上班族，方便大家互相认识，互相拼饭，拼车等（我想这也跟同楼网的发源地有关，因为上海，北京，深圳等都是是外来打工者较多，拼饭，拼车的人比较多，所以这点比较实用，其它内地城市，这点可能就不怎么实用了）。所以同楼网的这个定位虽与开心网重复，但又有区别，所以定位算是比较成功的，我想很多想认识更多新朋友的活跃用户会选择上这个网站。其运营方式主要采用广告轰炸，传统的营销手段。 山寨开心网：叫这个名字大家都知道原因啦，不过个人来说，这个开心网比正版的开心网思路更广，运营能力更强，不管是多运营手段还是网内的布局等方面都不错，当然这只是我个人感觉了，依个人喜好而定。山寨开心网的运营主要是广告联盟啦，其它的都是占着两个开心网打拼的光，人气渐长。 职内网：这个之前也是开心网，后来才改名的，但我看发展的整体后劲不是很足，虽然部分有些优化，但感觉内容趋向于比较大众化，职业化的内容不太浓，而且我还有看到一些比较露骨的图片。其它的不多说了，至于其运营方式嘛暂时没有太明显的动作。 布袋网：这个网站名气其实不怎么强，我第一次看到它是从天崖海阁上看到的介绍，当时只是去看了一下，感觉页面风格什么的没有太多特色，而且好像也是新站，并没有太多关注。今天提到它是因为我前些天去搜“布袋网”时看到了百度百科的介绍，这么一个新网站这么快就被百科收录了，按我的工作经验的确有点吃惊，所以进去细看了一下，这才发现为什么。这个布袋网的运营者不简单呀，它的定位“中国第一个以真实居住社区为主题的社交分享网！” “布袋网致力于打造“同一居住社区”零距离社交网站，提供非常具有人性化、互动性的同社区社交平台，帮您认识居住在身边的他/她。”这个点找得太好了，和现有很多的SNS网站定位错开，变得比较特殊，所以这也是我为什么要在这里提到这个网站的原因。 “SNS全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。”目的本来就是通过朋友认识朋友，被现在很多网站扩展到发展更多的朋友，但是没有认识的基础则很难认识，更难成为朋友。同楼网找到了一个点，布袋网找到了SNS的根本，为什么这么说呢，因为我认为，工作，工作地点都可以变，但是“家”是很难改变的，而且在相比而言，认识住在身边的朋友比认识同一个楼办公的朋友欲望更强烈一点，至少在我个人看来是，所以我觉得布袋网的这个定位很成功。至于它的推广方式我在网上没有看到相关的广告，我留意了一下，他们网站的人气在稳步的提升，8月份看到报道时，只有400多人，这次去已经有1200多人了，我去alxe查了一下，PR竟也到了3，在没有大规模的宣传情况下人数和PR的提升的确很快，后面我将会继续关注这个网站。 白社会：白社会同样定位于白领人群，与开心网，同楼网等网站相比下，白社会的服务的确算是第一，而且还有一些自发的小游戏，这就是它的亮点。但能不能从白领市场将用户抢过来还要看运营手段和方法。白社会原有的运营团队的确不是吃素的，白社会的名气已在互联网传开，注册人数也在迅增，但究竟谁能最终胜出，笑到最后，要拭目以待了。 人人网：这个我就不多说了吧，以前定位于学生人群，最近改名后准备面向社会人士，但定位又没有开心呀，职内呀，同楼呀，布袋呀清楚，人比较杂，我是很少上去的，我觉得人人网和51网有得一拼，人群都和QQ有点重复，但他们能挣得过QQ吗？腾讯最近不是也开放了吗？开放后的QQ将是互联网的一个变革，对于同类网站来说，不得不说“大家走好”！ （编辑：泉州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
