不知内容创业2016捞金有多屌？看这10个数据

【编者按】网红和自媒体内容创业的火爆，不仅革新了传统媒体掌握的话语权，还影响了品牌与消费者的连接方式，在商业变现上玩出了新花样。

亿邦动力网询问了多位网红和自媒体大号，他们表示2017年自媒体或网红的商业变现能力更强，2016年不过是刚开了一个头而已。2017年网红和新媒体在商业变现上会有哪些值得期待？亿邦动力网盘点了其2016年十大最值得关注的捞金数据，以给读者预测来年做为参考。

数字1：Papi酱拍出2200万

上榜理由：被称为新媒体史上第一拍，把新媒体广告拍卖玩到极致。

2016年上半年，Papi酱是被议论得最多的现象级网红。

Papi酱最被外界瞩目的时刻是在4月21日，被誉为是“新媒体史上的第一拍”的Papi酱视频广告贴片招标在北京举行，门票都被投资方罗辑思维炒到8000元，最终化妆品线上卖家丽人丽妆以2200万元拿下了这次广告投标。

图：以短视频起家的papi酱，微博粉丝从2015年底的100万左右已暴增到目前的2000万，微信头条文章篇篇10万+。

亿邦动力网观察到，丽人丽妆以2200万拿下Papi酱视频广告贴片，此条新闻在百度新闻中被数百家媒体报道或转载，当时引发了投资界、创业圈对网红经济的热切讨论。

但后续的结果却发生了两次转折：一是丽人丽妆并没和招标会上所说的那样，把拍摄广告放在Papi酱视频主节目后的彩蛋位置，而是在双11前一天邀请Papi酱做直播；二是罗辑思维撤出对Papi酱的投资。

亿邦动力网了解到，徐小平称Papi酱是2016年投的最好的项目之一，同为投资方的罗辑思维CEO却在几个月后公开表示“投资papi酱是最大的耻辱”，因为罗辑思维应把注意力集中到自己的事情上——成为一家知识运营商，而不是把注意力放在赚钱上。

现在Papi酱的主要精力仍然用在短视频内容制作上，商业变现的途径主要有三种：短视频广告植入、Papi酱本人拍广告、电商。目前Papi酱的淘宝店已长期未营业状态，商品也均已下架，在电商上变现还未真正开始做。

数字2:新世相90分钟入账40万

上榜理由：广告成为内容的一部分，把用户的心、赞助商的钱与影响力一并收了。

公众号大号“新世相”被外界称为“文艺教主”，创始人张伟深谙城市年轻人对生活的欲望和焦虑，他们2016年玩了几次刷爆朋友圈的活动，譬如“逃离北上广”、“中秋为什么不回家”、“当1小时偶像剧女主角”、“丢书大作战”等。

和其它公众号依靠做广告植入、电商的变现不同的是，新世象赚钱的方式相对来说也更隐蔽和文艺。比如2016年5月，新世相推出线上虚拟图书馆“新世相·图书馆第一期”，在推送后不到半个小时1000份便售罄，此后增加了2000份也在一个小时内售罄。按照每份129元的售价，也就是“新世相”90分钟内入账近40万元。据官方透露，转化率达到10%。

“新世相”的虚拟图书馆有何特别：1、用户收到的书是随机的。新世相列出一份书单，参与者每读完一本书寄回给新世相，将会收到下一本书，每月最多四本，书是书单中随意任意抽取的一本；2、有社交。每本书寄出时都会附上新世相漂流包，参与者可以在其中的漂流纸上写下任何跟阅读这本书有关的故事，漂流纸随着这本书从上一个读者漂流到下一个读者手中；3、四本书全部读完，用户可全额获得新世相退款129元。

图：新世相图书馆前三期用户分布图。从最新的第3期开始，新世相开放了一个用户专属的查找系统。通过这个系统，每个参与者都会知道，在自己附近，有多少人和自己一样是新世相图书馆读者;在全国，有多少人在跟自己读同一本书。参与者能完全知道自己拿到的书的漂流路线——上一个阅读它的人在哪座城市，之后这本书又去了哪条街道。

退款给用户后，新世相怎么赚钱？亿邦动力网观察到，新世相并不是通过卖书赚钱，前三期新世相图书馆均是与兰蔻香水联合发布，通过流动的图书馆，新世相不仅获得影响力，还把赞助商的钱给赚了。

数字3：饭爷半年卖3000万

上榜理由：明星或网红在消费升级中寻找机会，饭爷辣酱被当做案例反复演说。

唱《爱情鸟》火了的的歌星林依轮，2005年开始做电视饮食栏目主持人，原本懂厨艺的他被朋友逼着创业，2014年林依轮创立饭爷，最初的定位是快餐+快消的模式，以盒饭和辣酱双线作战。

摸索一两年后，2016年林依轮舍弃快餐路线，专注做快消品辣酱，2016年5月11日“饭爷”辣酱上线，2小时售出3万瓶。区别于老干妈等品牌，“饭爷”辣酱每瓶定价39元，是老干妈价格的四五倍。但依然有很多人愿意买单，“饭爷”官方透露上线仅半年就销售额超3000万。

图：饭爷创始人林依轮

在年销售40亿的老干妈的嘴边上抢食，“饭爷”辣酱被当做在消费升级中寻找创业机会的经典案例反复演说。2016年8月，林依轮的餐饮快消品“饭爷”获H Capital领投的8300万元新一轮投资，称估值已达3.6亿元。林依轮表示，希望明年底销售额可以翻十番，达到2亿。

数字4：张大奕双11卖了1亿

上榜理由：用大喇叭告诉世人网红电商变现能力，以及当今造品牌的一种新路径。

亿邦动力网获悉，2016年双11开场不到4分钟，超级网红张大奕带着400多万粉丝冲进全平台(包括天猫和淘宝)女装类目第一，虽然在接近尾声时因产品备货量无法完全满足销售量而跌出前十，但仍然位居淘宝女装类目第二名，冲进亿元俱乐部。

据淘宝服饰小二介绍，这是网红店铺第一次在大促中单店达到亿元销量级，也是以往大促活动中从未达到的好成绩。

在2016年双11中，一线网红店向外界证明了自己的爆发力。除了张大奕外，ANNA IT IS AMAZING、钱夫人家雪梨定制共三家网红店铺单日销量突破亿元。

甚至，阿里巴巴集团CEO张勇在天猫双11内部复盘会中也提到，网红店爆发的力量令人惊叹。“双11零点的时候，有一个意外惊喜，严格来说不能叫惊喜，只是那一刻我们惊叹这股力量很强大，那就是网红的力量。”

图：张大奕微博有479万粉丝

双11结束后，阿里巴巴以约3亿元入股张大奕背后的运营公司“如涵”，认购完成后，阿里将持有如涵总股本的9.58%，一跃成为如涵第四大股东。

（编辑：泉州站长网）

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