阿里文娱狠命狂奔的2016：月月放大招

【亿邦动力网讯】2016年画完句号后，多位娱乐营销公司创业者对亿邦动力网表示，这一年文化娱乐互联网化速度太快了，一眨眼人们娱乐和信息获取的方式已天翻地覆。

上述多位创业者表示，擅长看见未来趋势的阿里巴巴，对互联网文化娱乐的预判或许都跟不上现实的发展速度。“在2015年之前，阿里巴巴在文化娱乐领域的打法只是零星点点，电商、金融和云计算才是其屡次提及的核心业务。”

直到2015年，阿里巴巴在文娱方面才着手系统推进，真正意识到争夺用户注意力是关系未来胜负的决定因素。2016这一年，阿里在文娱方面动作更是频频，没有哪块业务像文娱这样高频对外宣布调整组织架构、人事变动以及收购或参股各种公司。

“互联网文娱一上来就是巨头的血拼，平台之争根本没屌丝啥事；创业者或者品牌商，要及时跟上巨头打仗的节奏，不然容易错失文娱互联网化的红利。”2016年，一波新式互联网娱乐营销出现，他们经常这样给线上卖家“洗脑”。

在互联网文娱这一极速赛道上，2016年阿里巴巴出手的节奏怎么样？亿邦动力网盘点了阿里大文娱这一年所做的重要事件。

1月份：UC九游改名为阿里游戏。

2016年1月15日，阿里巴巴移动事业群旗下的UC九游宣布，UC九游将正式更名“阿里游戏”并将进行公司化运作，UC九游总裁林永颂将出任阿里游戏总裁，移动事业群总裁俞永福亲自挂帅阿里游戏董事长。

对于本次更名，林永颂表示，九游更名阿里游戏并进行公司化运作，阿里游戏将被赋予更高的灵活性和决策权。另一方面，借助阿里游戏的品牌优势，还可以吸引到更多行业精英和优秀合作伙伴，对未来的业务发展起到极大的助推作用。

阿里游戏虽然目前在游戏巨头中并不冒尖，但增长速度非常快。据九游方面数据，从2012年6月正式以UC游戏开放平台发布至今，九游连续三年实现了的业绩翻倍增长，给开发者分成也在2012、2013、2014年先后突破1亿、3亿、9亿大关。2015年在游戏分发上，九游获得了淘宝、支付宝、神马搜索等多个用户过亿的移动入口支持。2016年12月，阿里游戏被评选为2016年度中国十大移动游戏运营平台。

2月份：阿里入股韩国娱乐公司SM。

2月11日，韩国著名娱乐公司SM公司宣布，将与阿里巴巴针对中国市场的音乐事业以及电子商务展开合作。阿里巴巴将通过第三者配定有偿增资的方式入股SM公司，有偿增资金额约合1.95亿元人民币，增资后阿里巴巴将持有SM公司4%的股份。

3月份：阿里体育启动原创电子赛事，首届赛事计划投入上亿。

3月30日，阿里体育对外宣布启动原创电竞赛事WESG（世界电子竞技运动会），并创建电子竞技开放平台，WESG也是阿里电子体育事业部筹谋已久的第一个自主赛事IP，首届WESG赛事总奖金已达到550万美金，总投入1亿元人民币。

阿里体育电子体育事业部总经理王冠表示，阿里体育单纯的按照卖版权去招商的盈利点则十分有限，一般需要3～5年时间的培育期。阿里体育的优势是通过电商直接产生效益，甚至可以通过平台去为赞助商做促销活动，第一年就能找到盈利模式。

4月份：优酷土豆完成私有化，正式成为阿里旗下全资公司。

2016年4月，合一集团宣布，依据2015年11月6日宣布的合并计划，合一集团已完成与阿里巴巴集团的合并交易，正式成为阿里巴巴旗下全资子公司。同时，合一集团申请退出纽交所的舞台，计划三年之后在国内上市。

当时担任合一集团董事局主席兼CEO的古永锵表示，合一集团正式完成私有化是一个重要的时刻，中国正在进入文化娱乐的黄金时代，灵活的资本环境将使合一集团拥有更大的施展空间，可以更快地推进公司战略。

同时，古永锵认为，阿里和合一的联动是一次新起点，在全世界范围内首次打通了电子商务和文化娱乐两大生态。“这个联动正在创造一个全新的格局，无论是用户与收入的打通、大数据及营销上的协同、内容和电子商务的互联，还是OTT的互补，都将提升两大生态的价值和活力。”

5月份：阿里巴巴推出音乐平台“阿里星球”，认购大地影院10亿可转债，并宣布淘宝电影获17亿元融资。

2016年5月，阿里在布局音乐领域方面再进一程，在天天动听的基础上再推出一个全新的音乐平台——阿里星球。

亿邦动力网了解到，阿里巴巴2015年收购的音乐网站天天动听、虾米音乐合并共同组建成阿里音乐，这两款产品实行差异化经营策略，其中虾米音乐走专业音乐人路线，天天动听主打大众用户。

2016年5月份，天天动听官微正式更名阿里星球，据阿里星球方面介绍，不同于传统的听歌软件，阿里星球是集影音、娱乐、艺人粉丝互动、购物营销、品牌宣传于一体的综合性娱乐交易平台。

但由于阿里星球的业务过于烦杂，这款产品在业界获评不佳。2016年12月13日，阿里星球在新版软件更新中提到，将于近期全面停止音乐服务，但会提供本地音乐导出教程，帮助用户将已有音乐存到手机之中。

2016年5月份，阿里巴巴还宣布了另外三件事情：一是阿里影业通过全资附属公司认购了大地影院（非院线）本金总额为10亿元人民币的可转债；二是阿里影业旗下淘宝电影宣布获得17亿元融资，淘宝电影估值达到137亿元；三是淘宝电影更名为淘票票，业务从电影延伸至演出、赛事。

6月份：阿里巴巴大文娱版块成立，且公布其组织架构。

6月15日，阿里集团CEO张勇宣布，正式成立“阿里巴巴大文娱版块”。该版块囊括阿里影业、合一集团（优酷土豆）、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部。

张勇在发给员工的内部邮件中表示，要最终实现以“文化娱乐”为代表的“快乐版块”，必须在组织架构上和管理方式上进行探索和创新，以“合体”的凝聚性，达到最终合围的战略目的。

与此同时，阿里巴巴公布了大文娱版块的组织架构：以古永锵为产业发展委员会主席，协助集团制定大文娱产业长期发展及投资布局战略；以俞永福为阿里巴巴大文娱工作领导小组组长，全面负责阿里巴巴大文娱版块的领导和管理工作。

7月份：经多次洽谈后，阿里全资收购豌豆荚。

7月5日豌豆荚宣布，其应用分发业务将并入阿里巴巴移动事业群，双方签订并购协议。 整合后的豌豆荚，将与阿里巴巴与阿里移动事业群旗下的PP助手一起占领移动分发市场。

亿邦动力网获悉，2016年7月3日，网络上就流传传阿里巴巴将以2亿美金全资收购豌豆荚。收购传闻坐实后，业内爆出此次收购阿里实际出资低于2亿美金。

阿里移动事业群总裁俞永福表示，豌豆荚并入阿里移动价值在于“大数据”与“内容”双向互利，“移动应用商店未来可以和其他文化娱乐产品一起形成产品矩阵化”。

此外，阿里影业7月份还发布了业绩预警公告，称由于淘票票的市场推广支出，预计今年上半年净亏损将较去年同期增加，达人民币4亿至4.5亿元之间。

8月份：阿里影业又买电影院，1亿元收购杭州星际80%股份。

8月24日消息，阿里影业日前发布公告称，通过收购现有股权连注资，收购杭州星际合共80% 股权，总价1亿元人民币，将以内部资源支付。

（编辑：泉州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!