二次元被下的直男癌魔咒已破：女权崛起

实际上，和国内二次元市场一致，整个国际市场上女性粉丝“原力觉醒”的趋势也愈发明显。日前在日本举办的全球最大同人展Comiket第89届展会上，同人社团数量最高的15个IP中，有9个都是女性向IP，其中《刀剑乱舞》的社团量以1724个排在第二位。

蒋超透露，女性向是二次元市场的蓝海，在日本单单是BL业界的经济效果就超过200亿日元。据悉，在日本二次元市场上，目前有40%的产品属于女性向分类，且这个数字还在增长。

动漫产业数据显示，2015年中国动漫产值超过1500亿元，同比14年增长了50%;另有数据预测，2020年二次元产业规模将达6000亿元。如果按日本情况推算(女性向产品占比40%)，中国女性向市场潜力将在4年内达2400亿元。

“她们”一直是跨次元的“小众”?

蒋超表示，国内女性向内容和周边常年都是被忽略的领域。友盟报告中称，女性的付费率普遍比男性玩家高，付费倾向于满足个性需求，仅游戏就在各垂直品类上的可挖掘空间大;去年热播的腐女向网剧《男神执事团》的研发商派趣科技也表示，“市场上的女性向、腐女向网剧是空白的。”

亿邦动力网在百度百科中搜索腐女向(BL向)、乙女向等类型的女性向动漫，发现虽然其数量不多，但每个作品都较为知名。“这类动漫本来就没多少，有的那些粉丝也基本都看过了，实在感兴趣的人可能会走向游戏，因为现在内容好的女性向游戏相比更多。”一位中国二次元用户这样评价当今市场。

为什么潜力大的市场却一直无人填?实际上，日本女性向市场相比男性向市场也一直处于劣势，近年其发展才开始“突飞猛进”。据亿邦动力网了解，女性向市场过去不振的主要原因至少有以下三点:

第一是细分市场发展滞后。蒋超指出，当下女性向市场未能快速发展起来，原因包括国内二次元市场尚在整体发展阶段，线上、线下的产品不成熟，还未能走到细分市场。

一名日本雅虎上的二次元网友mano_mono_mono这样介绍女性向市场和细分市场的关系:虽然单从粉丝量来看不能说男性向市场更大，但是女性向市场正往更多的细分领域发展，并不集中，比如喜欢“萌”系的萝莉控男性非常多，但是“萌”属性却不能通吃女性圈子，粉丝群可以说相当狭隘(其他女性粉丝可能分布于抖S、抖M、腹黑、傲娇、傲沉、病娇、女王、元气、病弱、鬼畜、吐槽等领域)。

“可能在不了解的人看来，这些细分领域之间没什么差别，但是对于粉丝来说它们就像月亮和太阳，双方难以相容，也互不认同，隔着巨河。”该二次元网友如是说。可见女性向市场的滞后，是因为细分领域发展的滞后，让商家长期对该领域用户的了解不深，关注度也不高。

动漫《无头骑士异闻录》中的腹黑角色折原临也

第二是女权文化的缓慢发展。蒋超表示，作为二次元文化最核心的“宅文化”或者说“动漫文化”，本就是更吸引男性——比如工业文明带来的高达、机器人动画，或者90年代萌文化刚刚发展起来，宅男们十分乐意掏钱包买声优的CD。“男性市场起步早，规模大，而女性市场则是等到女权力量不断壮大，社会对女性的支持和认可越来越多的时候，才逐渐被提起来。”

一位数十年泡在漫展里的日本二次元strikers认为，从《高达》《福星小子》的年代以来日本一直都是男性向市场，这和日本男、女的性别文化不同有关——男性对于喜欢的角色有占有欲，“不弄到手誓不罢休”，而满足后又会追逐其他角色(这源自男性繁殖后代的本能);但是喜欢交流、敏感的女性，特别是日本女性不喜欢直接跟着欲望行动，结果做事在意别人的眼光，表达情感的方法也更消极，这也是日本女性的性压抑的起源。

他表示，从2013年起大型漫展的女性向内容远远多于男性向，这说明女性的行为方式逐渐变为“心之所向”。“如果当初有谁在神作里创造出了性开放的日本女性，说不定当代的市场会颠倒(女性向市场更大)吧?”

中国二次元文化的火热起源于日本动漫，20世纪后原创题材的缺乏更加大了受日本文化影响的程度，因此日本男权文化导致的女性向资源的短缺，也一定程度减速了中国市场发展。

第三是利润驱动商家发力男性向市场。曾有日本粉丝这样形容二次元游戏市场:美少女互动游戏(Gal game)等男性向恋爱游戏数不清，女性向的恋爱游戏、乙女游戏相比却很少得可怜，所以单独从产品数量就让男性向市场更大。

对此，一名叫marimaririka的二次元在日本雅虎提出，男性向产品的丰富，是因为这个市场中其实包含大量女性，“你卖女孩玩偶，女性和男性都会去买，但是如果卖男性玩偶等女性向产品，就只有女性才买了。”或许这也是源于女性的喜好各异，渗透在多个领域，marimaririka认为，因此尽管女性市场大，从利润角度考虑，商家还是会去选择男女都有顾客的男性向。

另外，还有其他粉丝认为，社会原因导致男性的购买力一直高于女性，也让二次元商家更重视男性向产品。“在中国女权力量、女性消费正迅速增长，《奇迹暖暖》《梦100》等女性向产品的受欢迎程度证明了该市场的潜力和女性用户的购买力，可以预测，接下来越来越多的厂商将在女性向细分市场中布局资源。”蒋超说。

别吊胃口了，可以怎么“撩”妹子的心?

除了可以在IP和衍生周边布局外，还有哪些“撩”女性向市场的路?

蒋超表示，线下活动中，二次元人群的特性是活在虚拟与现实之间，频繁而枯燥的线下活动确实无法打动他们，但是长期在线上的他们，实际上需要漫展等线下活动来进行圈子内的社交、消费等行为。“今年五一期间全国进行了76场漫展，而去年只有今年漫展量的一半。漫展活动的爆发态势一方面说明线上商家愿意到线下去，因为线下获取高质量用户的几率更大;另一方面也说明二次元自己愿意输出内容和消费，并且线下需求未被满足。”

尽管随着主办方、地区、主题的更改而有所不同，漫展分为多品牌和各自的IP，但蒋超指出，综合全国来看漫展存在着一定的同质化现象，这是短期内难解决的痛点。一位常逛北京国家会议中心漫展的二次元天酱同意这种说法，他表示“国内漫展和日本漫展不同，一开始让人觉得新鲜，去了几次后就觉得没什么意思了，因为每次卖的东西大同小异。”

（编辑：泉州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!