Facebook News Feed 这十年，以及被它改变的世界

钛媒体注：News Feed 是 Facebook 借助算法调整用户打开 FB 之后看到的一切内容，包括朋友的状态更新、重要新闻推送等等，尽管刚推出时，让用户十分反感，但现在，News Feed 被扎克伯格视为FB过去 10 年间押下的最大赌注之一，它也改变了欧美的新闻分发，改变了社交媒体盈利的模式，甚至能够影响到用户的在线行为习惯。

十年，对于科技公司来说的确很长。十年时间，诺基亚从巅峰滑落谷底，被从未制造过手机的苹果替代；十年时间，亚马逊、Google 到大，如今都握有通向未来的一张或半张门票；十年时间，中国互联网经历了从门户到 BAT 的权力更迭，更有 BAT 及其各自阵营内部惊心动魄的商战；也是在这个十年里，Facebook 的 News Feed 悄然改变了这个世界的部分运行规则，未来，它还将无处不在。

十年前的这个九月，当 Facebook 还仅仅是一个大学生聚集在一起找同学的网站时，年仅 3 岁的 Facebook 悄悄推出一个新的产品——News Feed。刚开始的阶段，用户并不喜欢这个产品，最主要的担心的是隐私是否有保障。早期的社交媒体用户，还没有养成主动将自动的动态，包括照片、心得、看到的新闻给朋友展示的习惯，尤其是在一个熟人与陌生人混杂的环境里，用户对于隐私的关注度更高，这也催生了后来 FB 推出用户控制隐私的功能，当然，这是后话。

但 FB 的团队随后有了一个有趣的发现，尽管抱怨的声音很多，但用户使用 News Feed 的次数明显增加了，更好地消息则是，在 News Feed 功能上线后，用户使用 FB 的次数和时间都有大幅提升，可谓效果惊人。

News Feed 是什么？

由于国情的原因，绝大多数中国用户对于 News Feed 很陌生。简而言之，News Feed 是 FB 借助算法调整用户打开 FB 之后看到的一切内容，这些内容不仅包括朋友的状态更新、朋友最近看了些什么、重要新闻推送，而且还在其中夹杂了不少原生广告或软文。这些用户所看到的内容都是通过机器对用户习惯的分析，从而进行的智能推荐。

早期的 News Feed 推荐引擎非常简单，其考虑的因素也比较少。尤其是在涉及到展示内容时的排序问题，曾参与 News Feed 设计的 FB 现任首席产品官 Chris Cox 曾公开表示：当时的排序就是拍脑袋决定的，比如照片权重就要高一些，其他消息的权重低一些。这也意味着当用户登录 FB 后，首先映入眼帘的都是权重比较高的图片信息，用户或点赞或转发，而随后的一系列行为将成为机器接下来判断推荐哪些内容的依据。

随后，围绕 News Feed，FB 又设计了一系列产品辅助更好的 News Feed，比如 2009 年推出的「点赞」按钮，这个按钮快速降低了用户对于朋友状态的反馈门槛，无需任何多余的动作，只需一个点击就表明了用户对于朋友的关注，这个功能也成为未来社交媒体的标配。

如今，News Feed 的推荐算法中会考虑上千个潜在元素，从而形成更符合每个用户口味的内容推荐。与此同时，FB 依然不遗余力地在调整 News Feed 的算法。而在 2014 年 7月，英国《卫报》率先报道了 FB 如何通过调整算法进行用户的情绪测试。Facebook 在 2012 年就曾以近 70 万用户为试验对象，每天向他们推送具有特定情绪倾向的内容，一组用户看到的主要是积极和快乐的内容，而另一组用户看到的主要是负面和悲哀的内容。

实验的结果表明，这些「小白鼠」的用户的在线行为习惯发生了变化，比如，那些每天看到积极内容的用户更有可能发布积极的消息，而那些每天看到消极内容的用户更有可能发布消极的消息。

这项研究当然不违法，如果撇开道德层面的批判，FB 展现出的可以掌控人们所看内容的能力和野心真正令人后怕，而这，恰恰成为 FB 十年来快速增长的「秘诀」，同时也给全球社交媒体争相模仿的对象。

News Feed 改变了欧美的新闻分发

News Feed 刚刚推出时，FB 的用户量不到 1000 万，尽管这些用户早期十分反感这个产品，但颇具讽刺意义的是，这些人也成为 News Feed 能够快速推广的核心用户群。

目前地球上每七个人就有一个是 Facebook 用户，News Feed 也成为 FB 用户了解自己朋友们关注哪些新闻的重要途径——可以是大选、台风将至的消息、恐怖袭击的新闻等等。正如《纽约时报》的 John Herrman 最近在一篇文章里写的：New Feed 实现了真正中心化的在线新闻消费。过往，在线新闻消费通过门户如 Yahoo、搜索引擎如 Goolge、Bing、各大报纸、杂志、电视台的官方网站，但现在，用户只需要登录 Facebook，通过 News Feed 就足以满足其新闻消费的基本需求。

但显然，FB 的 News Feed 的「News」和新闻人眼中的「News」有很大的不同。新媒体研究学者胡泳曾这样描述两者之间的关系：

我们把这个东西叫做什么？有一种说法是把它叫做新鲜事，因为它英文是News Feed，所以说似乎有新闻这个词儿在里头，我们也可以把它叫做“动态时报”，News Feed是一种向用户提供持续更新内容的数据格式，新闻在这个里头被加以重新定义，因为它不像我们媒体人当中对新闻的定义，我们会把你的朋友在社交媒体上的一举一动都叫做新闻。

由于这样的一个叫法，所以扎克伯格讲了一句话，你们家门口有一只濒死的松鼠，可能比非洲多少濒死的贫民，都会更加引起你的兴趣。因此在这里头整个会对原来的新闻信息业有很大的颠覆。在没有社交媒体之前，你每天收到的信息有多少是来自于好友、媒体，你可能说你大部分的信息是来自于媒体的，今天这两者的关系发生了逆转，你大部分的信息是来自于好友而不是来自于新闻媒体的。

（编辑：泉州站长网）

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